Again Project 深根于“Asian Baby Girl”的非正统概念，旨在通过赋权女性突破传统保守的着装风格，来彻底改变时装业。通过提供舒适而创新的服装选择，该品牌鼓励女性拥抱她们独特的个性。

现代时代带来了女性认识自我和个性的范式转移。Again Project通过专注设计适应现代女性不断演变的需求和愿望的服装，抓住了这一变化。